NBA重回中国利好哪些？

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首先感谢 NBA 能够回归，给无数球迷带来了幸福和欢乐；其次对于中国而言，NBA 的回归意义自然不小。 一是能够带来可观的收入。无论是直播还是广告，或者是衍生出来的周边产业，NBA 能够带来的收入相当可观。以微博为例，去年夏天就与 NBA 中国达成合作，开通 NBA 官方蓝 V 认证，并发布首条官宣动态 “NBA 2019 季前赛来袭！”。随后陆续有姚明、易建联、林书豪等球星入驻，而近日更是有媒体称抖音短视频正在与 NBA 中国洽谈版权事宜，一旦成功，对两者的影响力都是不小的。此前已有腾讯、淘宝、爱奇艺等互联网巨头与 NBA 展开过合作，未来如果抖音也参与到其中，那么联盟在中国的影响力将更为扩大。 对于目前陷入僵局的中美贸易战而言，篮球作为美国第一体育运动，同时具有相当大的商业价值，NBA 能够带动相关的体育产业，甚至刺激经济的增长，可谓是利国利民的好事情。

二是增强国家形象。现在无论哪个国家，体育的地位都在水涨船高。拿我们中国来说，近年来在体育上投入的资金和资源都是巨大的，从奥运会到各大体育赛事，都展现出我国大力推动体育事业的进程。而 NBA 在世界范围内的影响力和号召力都是有目共睹的，如今能够重新登陆中国这个潜力巨大的市场，对国家的形象也有一定积极的影响。

三是促进中外文化交流。作为世界上最具影响力和竞争力的体育联盟，NBA 能够来到中国市场，本身就是一个很好的文化交流过程。除了篮球这项运动受到关注外，NBA 的价值观、赛事文化、球员生活等等都会成为人们讨论的话题，而在这一过程中，对外文化交流的同时，也能够更好地传播我们的价值观和文化。

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姚明出任中国篮协主席和NBA总裁席尔瓦访华的消息无疑是近期体育领域非常重磅的利好事件，这两件事都表明中美在体育领域将重启合作，NBA重回中国也指日可待。这对于体育产业来说是个极大的利好，尤其是对于两大巨头企业，分别是知名球鞋品牌和知名体育营销公司，下面具体谈谈。

对知名球鞋品牌而言，NBA在中国的恢复意味着该公司又重新获得了体育营销领域最顶级的IP，该公司可以将旗下的巨星和NBA深度绑定，进一步加大旗下的巨星在国内的影响力，同时也可以提升NBA的本土化水平，双方相得益彰。

该品牌在中国布局多年，目前已经占据了国内70%以上的份额，随着篮球文化在基层进一步的普及深入，中国体育用品市场规模将超过5000亿，该品牌如果能继续保持12%左右的市场份额，仅中国市场就将带来300多亿元的营收，如此可观。该品牌在篮球领域的垄断性极高，所以能长期保持如此的市场份额。

对某知名体育营销公司而言，同样也是个重大利好。该公司是体育产业领域最大的体育营销IP公司，涉及足球、篮球、电竞、自行车、赛车等多种项目，覆盖了各个体育门类，该公司拥有众多顶级IP。随着NBA在中国的恢复，该公司在中国市场又多了一块重大的IP资源，该公司在中国市场的营收将得到进一步的保障。

该公司是体育行业最大的IP持有者和体育营销方，拥有众多顶级IP，该公司在中国体育市场的营收超过百亿，也是该体育IP在中国地区的主要营收方，随着NBA在中国市场的逐步回归，未来该体育IP在中国体育市场的营收将恢复百亿规模，对于以体育产业为主的该公司是个极大的利好。

综上所述，随着NBA在中国的逐步回归，其在中国体育市场的营收将逐步恢复，对于NBA背后的体育IP公司是个大的利好，该体育IP在中国的营收将从此前的断崖式下滑逐步回归百亿规模。同时，NBA的回归对于知名球鞋品牌也是重要利好，该品牌将重新获得顶级体育IP的加持，其在国内70%以上的市场份额将得到进一步的保障。

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